编者按：

在以新质生产力促进高质量发展理念的引导下，最近几年中国香妆行业正展现出蓬勃活力与无限潜力。

各企业通过增加研发投入培育新质生产力，推动科技创新与产品升级，正在逐步摆脱低水平重复竞争，不仅为香妆行业的健康发展营造了新的更健康的环境，也正在改变产业竞争格局。

为了更真实的反映这种市场变化，推动行业持续健康发展，中国香妆协会产业研究中心潜心研究行业数据，建立行业大数据平台，计划按月、季、年发布产业大数据报告。并由《中国香妆》和《FBeauty未来迹》联合发布。

从市场规模的稳步扩张到消费偏好的多元变迁，从新兴品牌的崭露头角到技术革新的深度渗透，这些数据不仅折射出企业的奋进成果，更反映出国家政策引导下行业生态的积极演变。它们犹如精准罗盘，将助力从业者洞察先机、精准决策，推动香妆行业在政策护航下破浪远航。

1.双11前置叠加消费力复苏，10月化妆品交易额大幅增长

10月化妆品线上交易额为739.97亿元，同比增长62.33%，环比增长71.69%。创下今年单月最大增幅。

从销量和交易额的增幅来看，以15.64%的交易量增长换取了62.33%的交易额增长，说明尽管受双11促销影响，但市场整体增幅并不完全来自于“低价换量”，而是消费者购买了更多更贵重的商品。这主要表现在以下两方面：

1、消费者购买了更多单价更高的产品，比如护肤品中的“面部精华”“护肤品套盒”等。

化妆品统计口径下，10月所有细分品类均实现交易额同比正增长，其中美容护肤品同比增长达到72%，环比增长90.95%，线上总交易额达到512.73亿元，成为推动10月份化妆品线上增长的核心品类。

而支撑美容护肤品高增长的主要产品种类是面部护理套盒和面部精华，单价更高，交易额环比9月增长最快。两者共占比10月美容护肤品总销售额的34.38%。

2、消费者购买了更多价位更高的品牌，比如兰蔻、雅诗兰黛等。

10月线上销售额TOP10品牌中，共有4个高端品牌，分别为后、雅诗兰黛、兰蔻和海蓝之谜。其中后的环比增长达到1476%，雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜环比增长均在150%以上。

2.1-10月线上化妆品累计交易额同比增长13.74%

2024年1-10月化妆品（美容护肤、彩妆、香水、口腔护理、洗发护发）线上交易总额约为4589.45亿元，同比增长13.74%。

按平台占比来看，淘天仍是第一大平台，占比达到41.59%。

3.欧莱雅破百亿，珀莱雅即将破百亿

数据说明：
1、以上数据包含淘宝、天猫、抖音、快手、京东、拼多多、视频号等主要电商平台的销售数据；

2、数据以《化妆品监督管理条例》界定的化妆品（以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化妆品”为统一口径，主要包括美容护肤品、彩妆、香水、口腔护理产品和洗发护发产品，不含美容仪、彩妆工具、口服美容产品等。

3、以上数据由《中国香妆》、《FBeauty未来迹》联合发布。