8月27日，2026第九届上海国际广告节数字美妆分享会在上海普陀举行。政府部门、行业协会、美妆企业、数字广告企业及专家学者代表齐聚一堂，围绕美妆产业与数字广告融合发展、品牌建设、科技创新、合规营销及全球化等议题展开交流。
普陀区人民政府副区长周如意在致辞中表示，美妆是消费品行业中极具创意属性的赛道，数字广告正在通过人工智能等新技术重塑品牌与消费者之间的连接方式。推动美妆与数字广告融合，不是简单的“1+1”，而需要产业、政策、服务和场景等多方面协同发力，真正推动两大产业从“物理叠加”走向“化学反应”。
近年来，普陀区持续加快数字广告产业集聚发展，依托国家级数字广告产业园区试点等平台载体，不断完善产业生态。2023年至2025年，普陀区广告业营收连续跨越200亿元、300亿元、400亿元台阶，数字广告产业集聚效应持续增强。
在此基础上，普陀区正进一步探索数字广告与美妆产业融合发展的新空间。一方面，发挥数字广告在内容创意、品牌策划、直播投放、数字营销等方面的优势，为美妆品牌建设和市场拓展提供支撑；另一方面，围绕AI技术应用、人才培养、金融服务、合规保障等方面完善产业服务体系，推动建设美妆和广告业合规培训基地，加强事前指导和合规培训，为企业发展营造更加良好的产业环境。
上海市药品监督管理局党组成员、副局长赵燕君在致辞中表示，美妆产业与广告产业具有双向赋能、共生共进的特点。市药监局将进一步支持普陀区在注册备案服务、质量管理体系提升和产业创新融合等方面开展探索，鼓励企业在合规前提下运用新技术、新渠道提升品牌传播效率，助力上海美妆产业高质量发展。
普陀区市场监督管理局党组书记、局长虞亚光介绍了普陀区数字广告和美妆产业发展基础及下一步支持举措。他表示，普陀区将进一步发挥数字广告产业集聚优势，促进优质广告创意与美妆品牌需求精准对接，持续完善产业服务体系，推动美妆企业、数字广告企业、科研机构和行业协会等多方资源协同。
活动现场，普陀区美妆与数字广告融合发展专项调研项目正式启动。中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）数字信息部、产业研究部主任姚永斌与普陀区市场监督管理局党组书记、局长虞亚光共同启动项目。
此次专项调研由普陀区与中国香妆协会共同开展，将围绕普陀区美妆产业与数字广告产业发展基础、企业实际需求、产业融合痛点及资源协同路径等开展深入研究，进一步摸清产业底数、梳理企业诉求，为优化产业政策、完善公共服务和促进产业资源对接提供参考，探索形成具有普陀特色的“美妆+数字广告”融合发展路径。
随后，姚永斌以《香承东方文脉，品启价值升维——中国香妆品牌全球化品牌构建》为题作主旨分享，从产业发展、品牌价值和全球化等角度，探讨中国香妆品牌如何进一步提升品牌溢价能力，推动从产品出海向品牌出海转变，并通过文化表达、科技创新和数字传播不断提升品牌价值。
上海橘宜化妆品有限公司副总裁王志文结合企业实践，围绕品牌矩阵建设、数字化应用、AI赋能以及全球化传播展开分享，介绍了企业通过AI提升创意生产效率、运用数据辅助营销决策，以及针对不同海外市场开展本地化内容传播等探索。
上海林清轩化妆品集团股份有限公司孙来春围绕国货美妆高端化发展进行分享。他表示，中国品牌需要从单纯“卷价格、卷成分”进一步转向品牌价值竞争，在产品功效价值基础上不断强化情绪价值、社交价值及品牌长期价值，并通过科研创新、旗舰产品打造和线上线下协同等方式提升高端品牌竞争力。
巨子生物知识产权与法规事务高级经理贾利平围绕生命科学、科技创新与合规传播进行分享。她提出，美妆行业正在由“成分驱动”“功效驱动”进一步进入生命科学驱动阶段，企业需要形成从基础研究、技术创新、产品转化、功效评价到消费者传播的完整创新链路，并以科学证据为基础开展合规传播，让专业科技语言真正转化为消费者能够理解的品牌价值。
圆桌对话环节由中国香料香精化妆品工业协会品牌专委会乐剑峰主持，许冰寒、吴志刚、王亚平、林庆霖、张瀚青等嘉宾围绕美妆产业与数字广告创意高质量发展展开交流。与会嘉宾认为，随着成分与功效竞争日趋充分、流量成本持续上升以及AI重塑传播生态，美妆品牌的竞争正进一步从流量获取转向产品价值、消费者信任和长期品牌资产建设。未来，品牌既要以高品质产品和真实消费需求为基础，也要提升数字传播效率，将科技、功效和品牌理念转化为消费者能够理解、感知和共情的内容，避免单纯追逐短期流量和营销热度，在算法时代持续沉淀品牌心智与信任资产。
此次活动进一步搭建了政府、行业协会、美妆企业与数字广告企业之间的沟通合作平台。随着专项调研项目启动，普陀区市场监督管理局与中国香妆协会双方将进一步深化产业研究和资源链接，推动数字广告优势与美妆产业需求更加紧密结合，为普陀区培育产业发展新动能、探索美妆与数字广告融合发展新模式提供支撑。
（产业研究部供稿）