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老字号香妆品牌发展课题企业交流座谈会在京召开
2026-08-298
8月28日，“老字号香妆品牌发展路径与非遗赋能机制及其叙事策略研究”课题企业交流座谈会在中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）召开。中国人民大学商学院副院长张泽林，商学院营销系副系主任蒋晶等课题组专家，月中桂、戴春林、谢馥春、花西子、欧莱雅等企业代表参加会议。中国香妆协会理事长颜江瑛、数字信息部/产业研究部主任姚永斌等出席会议。
会上，中国人民大学课题组介绍了课题研究背景、总体思路及研究安排。课题聚焦老字号香妆品牌发展，围绕历史发展路径梳理、品牌价值诊断、非遗赋能机制及品牌叙事策略等方面开展系统研究，重点探讨老字号如何从历史文化资源中挖掘品牌价值，如何通过非遗等文化资源实现创造性转化，并进一步形成消费者可理解、可体验、可传播的品牌表达。 
月中桂生物科技有限公司总裁徐雯婕介绍了品牌近年来的焕新实践。企业立足苏州地域文化，以桂花这一城市文化符号为切入点，开发香水、护手霜等产品，并通过线下门店增强消费者体验，同时探索与苏绣等非遗资源合作。她表示，老字号焕新既要保留历史记忆，也要在产品、设计和传播上适应年轻消费者需求，实现传统文化与现代消费的有效衔接。 
扬州戴春林化妆品有限公司北京分公司负责人孙书智介绍了戴春林近四百年的品牌传承及市场发展情况。企业持续保留鸭蛋粉、陶瓷包装等具有传统特色的产品和文化元素，同时积极恢复线下渠道，并通过代理合作拓展欧洲、东南亚等海外市场。他认为，老字号承载的不只是企业自身历史，也是中华传统文化的一部分，应加强行业协同，共同推动中国传统香妆文化传承与国际传播。 
欧莱雅（中国）有限公司企业事务与公众联动部徐轶凡从国际百年品牌发展视角分享了传承与创新经验。他表示，品牌历史悠久并不意味着陈旧，关键在于持续洞察消费者需求，并通过科技、数字化和产品创新不断赋予品牌新的生命力。面对不同市场和消费群体，企业始终坚持以消费者为中心，通过本土研发和市场洞察回应新的消费需求，为老字号品牌的现代化发展提供了有益借鉴。 
江苏谢馥春国妆股份有限公司市场部经理袁竹表示，非遗不能仅停留在文化展示层面，更重要的是转化为可持续的品牌力和市场竞争力。老字号叙事也不能只强调历史悠久，而应构建当代消费者特别是年轻群体愿意理解、共情和传播的表达体系。未来，希望通过协会、高校与企业协同研究，进一步厘清传统文化资源的商业转化路径，推动老字号文化价值与现代市场更好结合。 
颜江瑛理事长表示，老字号是中国香妆产业重要的历史文化资源，也是推动中国品牌建设的重要组成部分。当前，一些老字号仍面临历史资源挖掘不足、品牌价值转化不充分、传播方式与当代消费者需求衔接不够等问题，需要行业、高校和企业共同探索更加系统、科学的发展路径。要通过研究进一步梳理老字号发展中的优势与不足，推动其实现从文化力、科技力、产品力到品牌力、传播力的系统提升，使优秀老字号不仅能够传承下来，更能够真正走进消费者、融入现代市场。
此次座谈会进一步明确了课题研究的重点方向，也为后续企业调研和案例研究奠定了基础。通过搭建协会、高校与企业之间的交流平台，有助于深入挖掘中国香妆老字号的历史文化价值，探索传统文化资源向现代品牌价值转化的有效路径，为老字号守正创新和中国香妆品牌高质量发展提供研究支撑。
（产业研究部供稿）
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