2026年上半年，我国化妆品市场整体保持稳健增长态势，市场规模（全渠道交易总额）进一步扩大到6114.1亿元，同比增长4.35%。行业呈现渠道格局重塑、品类动能转换、竞争格局分化等新特征。
一、线上渠道仍是增长主引擎，线下渠道实现正增长
分渠道看，上半年线上渠道交易总额3808.87亿元，同比增长5.74%。与过去几年相比，线上渠道告别了高速增长时代，进入个位数增速的存量博弈阶段，不同平台间呈现明显的此消彼长态势。
上半年线下渠道交易总额约2305.19亿元，同比增长2.13%，在连续多年下滑后首次实现正增长。综合来看，线下渠道正处于从“被动收缩”向“主动优化”的转换期，复苏趋势的确立尚需更长期的数据进一步验证。但正增长本身已经验证了体验服务的独特价值。
表1:2026年上半年中国化妆品市场交易规模
二、各品类增长分化明显，儿童化妆品增速明显
分品类看，2026年上半年各重点品类（以线上渠道为样本）呈现“三升一降”格局：
儿童化妆品表现突出，交易额同比增长22.77%，交易量增长19.14%，量价齐升，增速领先各品类，成为上半年重要的增量市场。
彩妆/香水类交易额同比增长9.29%，交易量增长4.00%，呈现“量稳价升”的消费升级趋势。
洗发护发类交易额同比增长5.55%，交易量增长1.64%，以头皮护理、专业沙龙级产品为代表的高端化升级稳步推进。
美容护肤类交易额同比下降5.40%，交易量下降3.46%，是唯一负增长的品类。
表2:2026年上半年线上部分重点品类交易额和交易量同比变化
三、高端市场回暖，大众市场竞争加剧
上半年国际高端品牌普遍实现较快增长，在调整电商策略、深化内容电商布局后，其品牌资产和专业积累正加速转化为市场销售，高端美妆市场呈现回暖态势；另一方面，大众价位段竞争加剧，部分品牌成交均价持续走低，竞争持续加剧。
四、下半年市场展望
展望下半年，化妆品市场的结构性变革仍将持续深化：全渠道协同将成为重要命题，线上渠道与线下体验型业态的关系正从“替代”走向“协同”；高端市场的专业信任与全渠道闭环优势很可能会进一步显现；本土品牌在研发投入、成分创新上的积累也将持续转化为市场竞争力。预计全年化妆品市场有望延续温和增长态势，消费分级、品类升级与渠道再平衡将贯穿全年。
附：数据说明
1.线上数据包含淘宝、天猫、京东、抖音、快手、拼多多；线下数据为根据样本建模推算。统计周期为2026年1月1日至6月30日，统计范围为中国大陆地区（不含港澳台、不含出口），产品口径为《化妆品监督管理条例》约定的“化妆品”，金额口径为消费者零售终端实际支付金额。
2.根据中国香料香料化妆品工业协会数字信息专委会综合第三方平台统计而得，供产业研究所用。