来源：时尚北京
编者按：最新公开出版发行的《时尚北京》（2025年12月号，总第236期），刊发了专访中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛的文章。中国香妆融媒体转发此文如下：
当中国化妆品市场规模突破万亿，行业迎来了历史性转折点。中国香料香精化妆品工业协会发布了全球首个香妆行业品牌价值评估系统，标志着中国化妆品行业正式迈向价值深耕的新阶段。这不仅是一次评价体系的革新，更是一场关乎中国品牌全球地位的价值重塑。
价值重塑：构建产业新生态
历经一年半精心打磨的评估体系，通过品牌资产、品牌强度、品牌发展三大维度18项指标，构建了全新的品牌价值认知体系。在中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛看来，这是为产业转型提供的“价值锚点”，它彻底改变了“以规模论英雄”的单一评价逻辑。
这一转变带来的是产业资源的深层重构。资本投向开始向科研创新与基础研究倾斜，人才向技术研发等核心岗位集聚。这种“价值回归”正在引导行业形成“研发强、产品优、品牌响”的良性生态。企业的成功不再仅仅取决于市场规模，而是建立在持续创新能力和核心竞争力的基础之上。
该评估体系创新性地纳入ESG指标，将“美丽健康”的产业概念落到实处。颜江瑛理事长指出，这体现了“内外兼修的可持续美丽”——既追求产品对人的健康价值，也保障了产业对环境的友好影响。这种全方位的价值考量，让产业发展与社会责任相辅相成。
通过“指标导向—资源集聚—成果转化”的路径，评估体系正在反向促进上游的原料创新和基础研究。在创新成果转化方面，行业协会搭建的共享平台帮助中小品牌对接上游创新资源，显著降低了基础研究的落地门槛，形成了完整的创新闭环。
文化赋能：打造全球影响力
在中国香妆产业从“制造输出”迈向“价值输出”的进程中，国货品牌正成为中华文化的重要载体。而文化元素具象化、科技智慧现代化、传播方式场景化也成为创新路径。颜江瑛理事长建议品牌从三方面发力：深挖本土原料文化，让东方香气成为文化载体；融合古方与现代科技，实现传统智慧的现代转化；构建场景化传播，让消费者沉浸式感受文化价值。
当前，年轻消费者的期待正从“性价比”转向“情价比”。应对这一变化，品牌需要做好“技术打底、情感共鸣、体验增值”。数据显示，62%的消费者会主动查阅技术原理与功效数据，这要求品牌构建完整的研发体系。同时，品牌还需要精准对接情绪需求，通过东方香材、传统美学设计等元素，让产品成为文化表达的载体。
伴随新消费群体的文化自信日益增强，对具有东方美学特色的产品表现出强烈认同。评估体系通过量化文化创新指标，推动品牌深入挖掘中国香文化、色彩美学、工艺技艺等传统文化资源，将其转化为具有现代感的产品表达。这种文化赋能不仅提升了产品附加值，更让消费者在使用过程中感受到文化传承的当代价值。
协同共进：绘制发展新蓝图
展望“十五五”，颜江瑛理事长描绘了“三个跨越”的宏伟蓝图：从“本土领先”到“全球认可”，培育具有国际话语权的全球品牌；从“技术跟跑”到“源头引领”，形成中国特色原料产业集群；从“产业发展”到“文化输出”，让东方美妆理念融入全球时尚体系。这一蓝图不仅明确了产业发展的战略方向，也设定了具体的发展目标。
对于各级政府而言，这套体系堪称政策制定的“精准导航仪”。在支持“专精特新”品牌方面，可依据技术独特性、市场占有率等指标，精准识别真正具备核心竞争力的企业。同时，通过对比政策实施前后的品牌价值变化，可以量化评估政策效果，实现产业政策的协同优化。
这套评估体系在推动产业协同方面展现出独特价值。通过构建“政产学研资用传”彩虹架构体系，促进了产业链各环节的深度协作与资源整合。在实践层面，行业协会搭建的原料共享平台让中小品牌得以对接上游创新资源；大型企业的研发成果可以通过技术共享惠及更多行业伙伴；高校科研院所的创新研究也能更精准地对接产业需求。这种全方位的协同合作，不仅提升了创新效率，更让产业链各主体形成了价值共创、利益共享的发展共同体。
对于行业从业者，颜江瑛理事长强调，品牌的终极价值在于“长期主义的价值创造”。她希望掌舵人摒弃短期功利思维，把精力放在夯实研发、打磨产品、传递文化上，这才是品牌长青的根本。
作为这场“价值革命”的引领者，行业协会将肩负标准构建者、生态搭建者、方向引领者的使命，让“价值至上”成为全行业的共识与行动。
迈向新征程
站在新的历史起点，中国香妆产业正迎来最好的发展时代。价值评估体系的建立，不仅为行业提供了明确的发展方向，更点燃了产业创新的引擎。在这个全新的价值坐标系下，每一个坚守长期主义的品牌都将找到属于自己的发展路径。
未来已来，唯变不变。在全球化竞争的大潮中，中国香妆产业需要以更大的格局、更宽的视野，构建开放包容的产业生态。让我们期待，在不久的将来，中国香妆品牌不仅能在本土市场深耕细作，更能在世界舞台上绽放独特光彩，让东方美学的独特魅力在全球范围内获得共鸣。
“韧见未来，价值共生”——这不仅是大会的主题，更是中国香妆产业面向未来的宣言。当价值的新坐标已然确立，中国香妆产业正以坚定的步伐，踏上从优秀到伟大的远征。这条路上，没有捷径，唯有坚守；没有奇迹，只有足迹。而足迹的尽头，将是中国香妆品牌在全球时尚版图中的璀璨光芒。