2025年7月1日，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称：中国香妆协会）在《中国香妆品牌发展大会》上公布了2025化妆品品牌Top50调研结果、2025化妆品企业Top50调研结果和2025细分市场首批调研结果，引起了广泛的社会关注。
据中国香妆协会产业研究中心介绍，长期以来，化妆品行业的数据统计存在口径不一、碎片化、标准缺失等问题，导致决策依据不足、国际竞争力受限，制约了行业向高质量发展转型。
为了应对这一困境，中国香妆协会从2024年开始筹备，展开了一系列工作，建立了一套完整的市场地位评价体系。
1、建立团体标准
2024年9月，中国香妆协会组织召开《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准筹备会；
2024年11月，立项并起草《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准。
2025年4月，《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准进专家组初次审查后挂网公开征求意见。
2025年6月，《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准经专家组再次审查。
2025年7月，《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准公布实施。
2、搭建数据平台
2024年12月，举行中国香妆产业数字平台建设交流会，成立中国香妆产业数字平台。
按照《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准的要求，搜集并管理相关数据。
3、明确评价方法
2025年1月，起草《中国香妆协会化妆品企业和品牌市场地位评价方法》。
该方法明确以《化妆品监督管理条例》的界定“化妆品”为统计对象；以各品牌和企业的“零售额”为统计指标；以天猫、淘宝、京东等线上电商平台和化妆品店、超市、购物中心、百货等线下零售店为统计渠道，开展市场地位评价工作。
同时明确需经“初步筛选”“专家组审查”“企业复核”“交叉验证”“最终结果审查”五个重要步骤产生最终调研结果。
中国香妆协会公布的评价方法显示：全渠道零售额是最重要的影响因子，权重为70%；品牌沉淀是第二大影响因子，权重为30%。品牌沉淀的关键考察要素包括“经营稳定性”“行业影响力”“文化沉淀力”三个重要方面。同时对考察期内，出现重大产品质量事故的品牌和企业采取一票否决制。
4、可持续进化
据中国香妆协会产业研究中心介绍，这套评价体系在保持大方向不变的前提下，会持续优化算法和结构，以求能更准确、更系统地反映中国化妆品的市场格局。
综合来看，这应该是中国化妆品产业首套以《中国化妆品产业数据统计规范》团体标准和中国香妆产业数字平台为基础，以《中国香妆协会化妆品企业和品牌市场地位评价方法》为准绳，满足“基础扎实”“标准统一”“程序正义”“可持续进化”4大特点的市场地位评价体系。
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