5 月 14 日下午，中国香料香精化妆品工业协会（简称 “中国香妆协会”）于济南重磅发布中国香妆行业品牌价值评估系统，并同期揭晓首个品牌案例—— 半亩花田。这一原创性专业评估体系的落地，标志着中国香妆行业品牌建设迈入科学化、系统化的全新阶段。
品牌价值评估系统：三大维度定义行业标杆
中国香妆协会此次发布的评估系统，以品牌资产指数、品牌强度指数、品牌发展指数为核心维度，涵盖超18项子指标，深度融合国际标准与中国香妆行业特性，兼具科学性、动态性与可比较性。
- 品牌资产指数：聚焦品牌营收、利润等硬实力；
- 品牌强度指数：衡量认知度、知名度、美誉度等软实力；
- 品牌发展指数：评估市场扩张力、文化创新、ESG等未来潜力。
首个标杆案例：半亩花田的15 年价值跃迁之路
作为中国香妆品牌价值评估系统的首个落地案例，半亩花田凭借“天然花植+科技研发+精准营销”的金三角模式，生动诠释了国货品牌从 0 到 28 亿+ 的成长密码，成为国货身体护理领域的标杆。其品牌价值在评估系统中全方位展现：
1. 品牌基因：东方美学与科技融合
- 定位升级：从“以花护肤”到“以花悦肤”，强化香氛疗愈与情绪价值；
- 文化赋能：以玫瑰、牡丹等东方花植为核心，打造“东方花田”IP，结合实验室科研场景，实现传统与科技的共生。
2. 市场与技术双驱动
- 销售爆发：24年品牌市场规模突破28亿+，磨砂膏、养白瓶等爆款，多次荣登品类榜首；
- 技术壁垒：1200+自主研发配方，独创RIVETOR? 屏障修护技术、AIROIL 丝绒轻油技术等，实现功效与体验双重突破；
- 绿色供应链：布局10+种植基地，推动低碳种植与可降解包装，践行ESG理念。
3. 未来战略：全球化与可持续并行
- 社会责任实践：阿拉善“百万棵树公益计划” 累计种树千余亩，可降解包装、空瓶回收等绿色举措贯穿生产链；雇佣留守村民种植原料，助力乡村振兴。
- 全球化战略：2025 年启动 “双增长极”— 推出鲜花纯露洗护发系列，美白身体乳2.0；开设“花田悦享会” 线下体验店，瞄准中东、东南亚市场，推动品牌出海。
战略升级：“以花悦肤” 神经美容战略正式启航
发布会后，协会颜江瑛理事长、董树芬顾问以及山东大学郝爱军教授一行深入半亩花田格拉斯玫瑰种植基地，实地考察品牌“从花田到产品” 的全链条布局。
在半亩花田现场，颜江瑛理事长、董树芬顾问、山东大学郝爱军教授以及巢归研究院院长刘学东博士与半亩花田创始人兼董事长亓云吉、总经理亓丰伟共同启动半亩花田“以花悦肤” 神经美容战略发布仪式 。该战略聚焦“神经美容” 前沿领域，通过提取花植中的天然神经调节成分，开发 “香氛疗愈 + 功效护理” 双效产品。
未来展望：以价值评估驱动行业“质” 的飞跃
中国香妆协会强调，半亩花田的实践印证了“技术深耕 + 文化赋能 + 责任引领” 的价值增长逻辑。未来，协会将依托品牌价值评估系统，持续挖掘更多典型案例，推动行业从 “规模扩张” 转向 “内涵式发展”，助力中国香妆品牌在全球市场树立 “技术领先、文化独特、品牌可信赖” 的新形象。
?